4月20日，北师香港浸会大学人文社科学院传播系特邀澳门科技大学人文艺术学院教授郭羽博士，在T2-102教室为师生带来了一场题为“Artificial Intelligence in Promoting the Public‘s Intention for Climate Change Mitigation: Perspectives from the Infotainment Strategy”的学术讲座。郭羽教授结合其多因素实验研究成果，系统阐述了AI生成的资讯娱乐内容如何通过情境感知路径有效激发公众的气候行动意愿。讲座由传播系助理教授李祎惟主持。

郭羽教授在BNBU讲授“资讯娱乐策略推动公众参与气候变化”（符瑛致 摄）

讲座伊始，郭羽教授指出，尽管科学界对气候变化的严峻性已达成共识，传统科学传播方式偏重理性数据与文字论述，难以触达大众的情感与兴趣。为此，他提出以“资讯娱乐”策略作为突破口——即在保证事实准确性的前提下，融入娱乐化元素，使科学信息更具吸引力和传播力。郭羽教授详细阐述了漫画作为资讯娱乐载体相较于纯文字叙事的独特优势：漫画通过连续分镜降低认知负荷，借助视觉隐喻让抽象的气候威胁变得生动可感，而角色驱动的故事情节则能有效唤起公众的担忧情绪与责任感。

郭羽教授讲解漫画作为资讯娱乐策略的认知优势。（符瑛致 摄）

本次讲座的核心创新点在于AI技术的应用。郭羽教授介绍，其团队利用AI图像生成工具Midjourney，将文本脚本作为描述性提示输入，直接生成连续的视觉叙事面板。这一方法的关键突破在于：不再需要专业的插画师或艺术家，即可高效、规模化地制作高质量的科普漫画。实验证明，参与者对AI生成漫画的评价与人类创作漫画并无显著负面差异，AI生成内容已成为环境资讯娱乐生产中可行且可扩展的工具。

郭羽教授的研究以情境知觉理论为框架，探讨了两种核心情境感知变量——问题认知与约束认知——如何与叙事形式交互影响公众的行为意愿。研究采用2×2×2多因素实验设计，考察了叙事形式（漫画 vs. 纯文字）、问题认知水平（高 vs. 低）和约束认知水平（高 vs. 低）三个变量及其交互效应。研究发现：漫画叙事比纯文字叙事更能有效提升公众的气候变化减缓行为意愿；高问题认知与低约束认知各自独立地正向预测行为意愿；而在漫画叙事、高问题认知与低约束认知三者同时存在的条件下，行为意愿达到最高水平。此外，气候变化信息寻求（主动路径）与信息处理（被动路径）在其中发挥中介作用，但主动寻求信息比被动接触更能有效转化为实际行动——偶然暴露不足以驱动行为改变，深层认知加工才是关键通路。

郭羽教授展示实验假设及方法。（符瑛致 摄）

郭羽教授进一步解释了实验中的关键发现：当受众的问题认知已经很高时，他们更偏好详细的文字论述；但当问题认知较低时，视觉丰富的漫画能够有效吸引注意力，并创造出纯文字无法实现的情感显著性。同样，漫画在降低约束认知方面也表现突出：通过展示可操作的具体步骤，漫画能够直观地展示行为的可行性，比文字更有效地降低公众感知到的障碍，从而直接提升自我效能感。

从理论层面来看，本研究将情境知觉理论拓展至资讯娱乐领域，并验证了其在气候变化传播中超越纯文字刺激的有效性。研究表明，漫画能够通过提升问题认知、降低约束认知来放大情境知觉理论的作用机制。在实践层面，郭羽教授建议：利用Midjourney等AI工具规模化、低成本地制作漫画用于环境传播活动；在同一信息中同时使用高威胁框架与可操作的个人行动步骤；加入具体行动指引以降低公众的约束感知。针对低参与度的受众，他建议优先使用漫画而非文字进行沟通，并致力于设计能够激发主动参与的内容。

讲座结束后，李祎惟教授向郭羽教授赠送纪念品。（符瑛致 摄）

本次讲座为气候传播研究提供了重要的理论与实践启示：AI生成的资讯娱乐内容并非简单的信息“糖衣”，而是能够通过情境感知路径，系统性地重塑公众的风险认知与行动动机。在人工智能技术飞速发展的今天，将AI与科学的传播策略相结合，是推动公众参与全球性议题的关键方向。

（作者：符瑛致）